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    家電下鄉使國產冰箱高端化提速

    發表時間:2010-12-24 | 點擊次數:1471

      根據制冷空調大市場調查數據顯示,2010年,我國冰箱總零售量同比增長19.45%,其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產品銷量同比增長83.3%.受益于以舊換新、家電下鄉等政策帶動,高端冰箱出現快速發展。高端冰箱銷售量比例的上升貫穿整個2010年。

      冰箱高端化成趨勢

      隨著經濟發展和消費水平的逐步提高,消費者正在經歷從“過日子”到“享受生活”的轉變和跨越。消費需求結構的不斷變化,帶動了高端冰箱產品的更新換代。在市場格局的持續調整下,產品高端化已成為順應市場發展的必然趨勢。據業內權威數據分析機構預測,2010年,中國高端冰箱市場份額有望突破35%,其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%,整體市場進入提速階段。

      與此同時,在家電下鄉政策不斷升級的帶動下,三四級市場對冰箱產品的需求結構也在悄然轉變,農村消費者的品牌意識與品質觀念正在迅速提升,價格已經不再是購買時的首要考慮因素,容量、外觀、保鮮性能、節能性能、售后服務等使用功能更受重視。

      毫無疑問,高端化已成為2010年冰箱市場的主流趨勢,高端冰箱整體市場正在全面進入消費總爆發階段,以多功能、大容量為賣點的三門、多門、對開門冰箱的消費需求正成為市場新熱點。

      國產品牌市場份額在提升

      高端冰箱市場的不斷擴容,為海爾、美的等本土品牌進一步加強與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發展機會。一方面,國產品牌在保鮮、節能等核心技術和差異化的自主研發能力不斷提升,在節能效果、精確控溫等方面均達到國際領先水平;另一方面,隨著海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高端系列產品陣容的不斷完善,國產高端冰箱在產品的外觀設計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細節方面也越來越受到消費者的認同和歡迎。在國產品牌產品競爭力提升、銷售規模擴大及市場占有率不斷提升的環境下,今年國產品牌在高端冰箱的銷售市場會給外資品牌更大壓力,高端冰箱市場競爭將會更加慘烈。以高端冰箱中三門以上產品為例,數據顯示,2008年外資品牌市場占有率超過65%,但今年前4個月已經下降至57%,其市場份額正不斷受到國產品牌的蠶食。

      空調制冷大市場專家認為,海爾、美的等一線品牌在高端市場的快速崛起,一方面給外資品牌造成了巨大的市場壓力,同時對一些二、三線冰箱品牌來說,因沒有高端冰箱的核心技術和生產設備,也注定會在冰箱市場的高端化進程中敗下陣來,生存空間進一步被壓縮,并逐步被邊緣化。

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